Heineken avertizează barurile din Marea Britanie: medicamentele pentru slăbit pot reduce vânzările de bere
Heineken, al doilea cel mai mare producător de bere din lume după AB InBev, a transmis operatorilor de puburi și baruri din Marea Britanie că trebuie să se adapteze la creșterea numărului de persoane care folosesc medicamente pentru slăbit, altfel riscă să piardă clienți și să înregistreze venituri mai mici. Avertismentul apare într-o prezentare a companiei consultată de Reuters.
Medicamentele GLP-1 schimbă comportamentul de consum
Semnalul vine pe fondul creșterii puternice a utilizării medicamentelor din clasa GLP-1. Potrivit unui studiu JPMorgan, aproximativ 10 milioane de persoane din Statele Unite au utilizat anul trecut tratamente precum Ozempic și Wegovy, produse de Novo Nordisk.
Heineken le-a transmis operatorilor de localuri că aceste medicamente pot reduce dorința de a consuma alcool și pot afecta vânzările de bere și cidru. Persoanele care urmează astfel de tratamente se simt sătule mai repede și beau mai puțin alcool, iar obiceiul de a consuma mai multe halbe de bere la o singură ieșire ar putea deveni tot mai rar.
Recomandările companiei pentru puburi și baruri
În prezentarea trimisă luna aceasta, Heineken le recomandă localurilor să promoveze berea servită în pahare mai mici, băuturile fără alcool sau cu un conținut redus de alcool și consumul de băuturi alături de porții mici de mâncare. În caz contrar, puburile și barurile riscă să piardă clienți și să înregistreze vânzări mai mici, pe măsură ce medicamentele pentru slăbit devin tot mai populare în Marea Britanie.
Compania a declarat pentru Reuters că prezentarea face parte din comunicarea periodică cu operatorii din industria ospitalității din Marea Britanie, pentru a-i ajuta să înțeleagă schimbările de pe piață. „Observăm unele schimbări în comportamentul de consum al utilizatorilor de GLP-1 și vom continua să monitorizăm modul în care aceste comportamente evoluează în 2027”, a transmis Heineken.
Producătorul a explicat că persoanele care folosesc aceste medicamente nu renunță complet la alcool, dar aleg tot mai des cantități mai mici, băuturi cu un conținut redus de alcool și produse premium.
Datele despre cheltuielile gospodăriilor și pozițiile altor producători
Europa este cea mai mare piață a Heineken din punct de vedere al veniturilor, însă creșterea a fost modestă, iar Marea Britanie se numără printre piețele cu rezultate mai bune. Potrivit unui studiu realizat de compania de cercetare de piață Circana între 2024 și 2026, gospodăriile americane în care cel puțin o persoană utiliza medicamente GLP-1 cheltuiau, după doi ani de tratament, cu aproximativ 7% mai puțin pe alcool și cu 13,5% mai puțin pe bere, comparativ cu gospodăriile în care nimeni nu folosea aceste medicamente.
Industria băuturilor alcoolice se confruntă deja de mai mulți ani cu scăderea vânzărilor pe unele piețe importante, pe fondul unui consum mai redus determinat de motive de sănătate sau financiare. Alți producători au poziții diferite: Diageo consideră că efectele asupra vânzărilor pot fi gestionate, chiar dacă utilizarea medicamentelor va crește, Carlsberg a declarat pentru Reuters că datele disponibile nu demonstrează încă o legătură clară între aceste tratamente și evoluția consumului de bere, iar Anheuser-Busch InBev a refuzat să comenteze.
