Semnal de alarmă pentru magazinele online: cumpărăturile românilor au intrat în stagnare
Comerțul online din România se află într-o nouă etapă, fiind marcat de o stagnare a numărului de comenzi, în ciuda unei creșteri de 4% a valorii vânzărilor în primele șase luni ale anului 2026 comparativ cu anul precedent. Această analiză arată că, deși românii continuă să își facă cumpărăturile pe internet, numărul comenzilor nu a variat semnificativ, generând îngrijorări în rândul magazinelor online.
Evoluția pieței este, însă, diferită în funcție de categorii. Categoria produselor electronice, gadgets și accesorii a înregistrat cea mai mare creștere, cu o valoare a vânzărilor mai mare cu 42% și o creștere a numărului de comenzi cu 35%. Studiul sugerează că achizițiile tehnologice au rămas o prioritate pentru consumatori, chiar și într-un context economic mai precaut. Această tendință poate fi parțial explicată prin deciziile de cumpărare amânate din 2025, care au fost influențate de incertitudinile politice și fiscale, determinând consumatorii să amâne achizițiile mari pentru anul în curs.
Pe de altă parte, alte segmente de piață au suferit scăderi semnificative. Categoria Beauty a fost cea mai afectată, înregistrând o scădere de 20% în valoare și de 21% în numărul de comenzi. De asemenea, articolele pentru copii au avut o dinamică negativă, cu o scădere de 8% în valoare și de 18% în numărul de comenzi, ceea ce sugerează o competiție acerbă din partea platformelor non-EU. În schimb, categoria Fashion a înregistrat o scădere modestă de 1% ca valoare și de 2% ca număr de comenzi, în timp ce segmentul Home & Deco a înregistrat o creștere de aproape 4%.
Comanda medie în primul semestru al anului 2026 s-a situat la 57 de euro, înregistrând o creștere de 5% față de anul anterior. Evoluția lunară a fost însă inegală, cu un început mai lent în primele luni. Arthur Rădulescu, CEO-ul MerchantPro, care a realizat analiza, a observat că piața nu mai are o creștere uniformă, ci este selectivă. Cererea pentru produsele farmaceutice și electronice este susținută de nevoia constantă a consumatorilor, în timp ce cererea pentru cumpărăturile de impuls rămâne comprimată.
În concluzie, analiza indică faptul că piața de eCommerce din România, estimată să depășească 8,1 miliarde de euro în 2025, ar putea să depășească 8,5 miliarde de euro în 2026, dar tendințele actuale sugerează o polarizare a consumului pe anumite categorii, ceea ce impune o adaptare rapidă din partea magazinelor online pentru a rămâne competitive.
