Românii rămân fideli brandurilor preferate de băuturi răcoritoare, dar își reduc consumul din cauza scumpirilor
Aproape toți consumatorii români, respectiv 98%, au observat creșterile de prețuri la băuturile răcoritoare din ultimii doi-trei ani, iar 76% dintre aceștia și-au modificat comportamentul de cumpărare, potrivit unui studiu realizat de AHA Moments și prezentat de Federația Patronală pentru Băuturi Răcoritoare (FPBR) și Asociația Națională pentru Băuturi Răcoritoare (ANBR).
Cea mai frecventă reacție la scumpiri este căutarea promoțiilor și a ofertelor speciale. De asemenea, românii au redus frecvența consumului de băuturi răcoritoare, atât cu cât și fără zahăr, precum și valoarea cheltuită pentru acestea.
Comportament de cumpărare adaptat la buget
„Creșterea prețurilor a schimbat comportamentul de cumpărare, dar nu a eliminat atașamentul față de mărcile preferate. Consumatorii au devenit mai atenți la buget, cumpără cantități mai mici și urmăresc intens promoțiile. Datele indică faptul că atunci când aleg băuturi răcoritoare, românii caută să rezolve două nevoi simultan, să păstreze produsele și mărcile preferate, limitând impactul asupra cheltuielilor gospodăriei”, a declarat Manuela Mancaș, Founder & Managing Director AHA Moments.
Percepția asupra taxei pe zahăr
Studiul arată că 63% dintre români au auzit despre taxa pe zahăr aplicată băuturilor răcoritoare începând cu anul 2024, însă numai 29% declară că știu ce presupune aceasta. Dintre cei care cunosc măsura, 60% consideră că nivelul taxei este ridicat sau prea ridicat.
După ce respondenților le-a fost prezentată o descriere a taxei aplicate în România, doar 15% au declarat că susțin această măsură, iar alți 36% s-au declarat neutri. Conform studiului, respondenții au indicat că taxa urmărește în primul rând creșterea veniturilor la bugetul de stat, nu îmbunătățirea sănătății populației.
Responsabilitatea individuală în alimentație
Potrivit cercetării, 73% dintre români consideră că statul ar trebui să informeze și să formuleze recomandări, intervenind numai în cazul unor riscuri semnificative și lăsând consumatorilor libertatea de a decide ce produse aleg. Sentimentul cel mai des întâlnit este că fiecare persoană este responsabilă pentru propriile decizii privind sănătatea și alimentația.
Impactul economic asupra industriei
„Industria băuturilor răcoritoare și a apelor îmbuteliate este un sector important pentru economia României, care susține locuri de muncă, investiții și o valoare adăugată brută de 3,74 miliarde lei. În ultimii ani însă, majorările succesive de TVA și introducerea accizei pe zahărul din băuturile răcoritoare s-au reflectat direct în prețurile finale: vorbim de o creștere între 25-50% a prețului de la raft, în funcție de dimensiunea ambalajului. Studiul confirmă o presiune suplimentară pentru consumator, într-un context economic deja dificil”, a declarat Cristian Moldovan, președintele Federației Patronale pentru Băuturi Răcoritoare.
FPBR și ANBR sunt organizații non-profit care reprezintă interesele celor mai mari producători activi în România. ANBR este membră a ROMALIMENTA și a UNESDA, iar FPBR este membră a Confederației Patronale Concordia.
„Studiul aduce în dezbaterea publică o perspectivă care trebuie ascultată: cea a consumatorilor. Datele arată că românii își doresc să consume brandurile preferate de băuturi răcoritoare, dar au nevoie de informații clare pe etichetele produselor și de campanii de informare care să îi ajute să ia decizii în cunoștință de cauză. Credem că politicile publice eficiente trebuie să pornească de la o înțelegere corectă a comportamentului de consum și să fie construite prin dialog între autorități, consumatori și mediul economic”, a mai declarat Cristian Moldovan.
