Românii au pus frână cumpărăturilor online. Produsele eliminate primele din coș
Piața românească de comerț online a intrat într-o perioadă de stagnare în prima jumătate a anului 2026. Deși magazinele au înregistrat o creștere a valorii vânzărilor cu 4% comparativ cu perioada similară din 2025, numărul total al comenzilor nu a mai avut aceeași tendință de creștere, indicând astfel o înclinare a consumatorilor către o cumpărare mai rară și mai calculată, focalizându-se pe produsele esențiale. Acest fapt a generat o reconsiderare a obiceiurilor de cumpărare, românii eliminând din coș produsele considerate mai puțin necesare.
Detaliile oferite de MerchantPro Scoot subliniază o polarizare evidențiată în comportamentul consumatorilor. În timp ce vânzările la categoria Electronice, Gadgets și Accesorii au crescut semnificativ, cu o valoare superioară de 42% și cu un număr al comenzilor în urcare de aproximativ 35%, alte sectoare au înregistrat contracții notabile. Cosmeticele și produsele pentru copii au fost printre primele tăiate, evidențiind o tendință clară de restrângere a cheltuielilor la articolele de lux sau opționale.
Evoluția vânzărilor de electronice
Dinamica de creștere estivală a vânzărilor de electronice demonstrează că românii continuă să aloce sume considerabile pentru telefoane, laptopuri și electrocasnice, în ciuda presiunilor economice resimțite de gospodării. Această tendință sugerează, de asemenea, că achizițiile majore amânate în anii anteriori din cauza incertitudinilor financiare au fost acum realizate, reflectând o decizie conștientă de a investi în produse esențiale.
Categoria de produse farmaceutice a beneficiat de o evoluție similară, cu un număr al comenzilor crescând cu 30% și o valoare a vânzărilor sporind cu 26%. Totuși, un aspect interesant este că, în acest caz, coșul mediu a scăzut ușor, ceea ce sugerează că românii nu au optat pentru produse mai costisitoare, ci mai degrabă s-au orientat spre o frecvență mai mare de achiziții pentru produsele necesare sănătății.
Declinul segmentului cosmetic
Distinct de reușitele altor categorii, sectorul cosmetic a fost drastic afectat, cu o scădere a vânzărilor de 20% și o reducere a comenzilor cu 21%. Această contracție este semnificativă, subliniind faptul că românii tăcâți în fața creșterii costului vieții au ales să-și limiteze achizițiile în acest sector. Produsele de frumusețe sunt deseori considerate opționale, iar atunci când veniturile sunt sub presiune, ele sunt ușor de eliminat din coșurile de cumpărare.
Aceleași tendințe s-au manifestat și în sectorul produselor pentru copii, unde valorile vânzărilor s-au redus cu 8% și comenzile cu 18%. Aceasta este o indicație a competiției din partea piețelor externe, în special a celor asiatice, care oferă produse la prețuri semnificativ mai mici.
Perspectiva pieței și consumatorilor
Pe lângă stagnarea generală a comerțului electronic, s-au observat și alte fluctuații în diferitele categorii de produse. De exemplu, sectorul Fashion, deși rămâne cel mai mare din punct de vedere al numărului de comenzi, a avut o scădere a vânzărilor de 1%. În mod contrar, articolele sportive și produsele alimentare au avut un avans de peste 10% în valoare, evidențiind o schimbare de prioritate în preferințele consumatorilor.
Cel mai recent raport arată că valoarea medie a coșului online a ajuns la 57 de euro, cu 5% mai mult față de aceeași perioadă a anului trecut. Această creștere reflectă atât o tendință de creștere a prețurilor, cât și comportamentele consumatorilor de a apăsa pe un singur coș cu articole mai multe, ceea ce subliniază totodată o împărțire a cheltuielilor.
Oportunități de creștere pentru viitor
Se estimează că în 2026, piața românească de comerț online va depăși 8,5 miliarde de euro, ceea ce ar presupune o rată anuală de creștere de 5%. România are încă un potențial semnificativ de expansiune, având în vedere că, în 2024, doar 60% dintre utilizatorii de internet cumpăraseră online în ultimele 12 luni, în comparație cu media UE de 77%. De-a lungul anilor, ponderea românilor care au adoptat cumpărăturile online a crescut de la 17% în 2014.
În concluzie, deși tendințele în comerțul online românesc arată o selecție mai prudență a achizițiilor, România continuă să rămână o piață cu un potențial enorm. Cumpărătorii români devin din ce în ce mai conștienți de cheltuielile lor, păstrând în coș produsele esențiale și amânând atât cosmeticele, cât și articolele de divertisment sau cele de lux. Această schimbare poate deschide noi oportunități în sectorul online, dacă comercianții reușesc să se adapteze la nevoile și prioritățile consumatorilor de astăzi.
