Produsele marcă proprie de proveniență străină domină retailul românesc
Într-o analiză recentă realizată de Consiliul Concurenței, s-a evidențiat o tendință alarmantă în retailul din România: produsele marcă proprie de proveniență străină au început să prevaleze în fața celor românești. Această situație a fost observată în contextul plafonării adaosurilor comerciale la anumite categorii de produse alimentare, o măsură introdusă prin OUG nr. 67/2023. Deși consumatorii au beneficiat de prețuri mai mici pentru produsele vizate, efectele pe termen lung ale acestei politici sunt îngrijorătoare.
Efectele plafonării adaosurilor comerciale
Analiza Consiliului Concurenței a arătat că, în majoritatea cazurilor, prețurile produselor afectate de plafonare au scăzut, ceea ce a adus beneficii imediate consumatorilor. Totuși, autoritatea a identificat un fenomen denumit „waterbed”, prin care pierderile de profit înregistrate la produsele plafonate au fost compensate prin creșterea prețurilor la alte categorii de produse, atât alimentare, cât și nealimentare. Această redistribuire a costurilor poate avea consecințe negative asupra pieței și asupra furnizorilor.
Riscurile pe termen lung
Prelungirea plafonării adaosurilor comerciale poate conduce la dezechilibre în lanțul de producție și în alte segmente ale pieței. Conform Legii concurenței, astfel de măsuri sunt justificate doar în situații excepționale, iar termenul de aplicare nu ar trebui să depășească doi ani. Cu toate acestea, schema actuală a depășit deja acest termen, crescând riscurile unor efecte negative asupra întregului sistem economic.
Propunerile AUR pentru limitarea produselor marcă proprie
Partidul AUR a venit cu o propunere de limitare a produselor marcă proprie în marile magazine la 20% din vânzări, o măsură care ar putea contribui la protejarea produselor românești și la stimularea economiei locale. Această inițiativă subliniază necesitatea de a reglementa mai strict prezența produselor străine în retailul românesc, pentru a sprijini producătorii locali.
Analiza ponderii produselor românești și a mărcilor proprii
Consiliul Concurenței a realizat o analiză detaliată a ponderii produselor românești și a mărcilor proprii în totalul cheltuielilor retailerilor. Datele arată că produsele românești au o pondere ușor mai mare decât cele străine, cu un trend crescător de la 50,4% în 2021 la 52,1% în 2024. În ceea ce privește produsele alimentare românești, acestea au o pondere și mai ridicată, crescând de la 55,7% în 2020 la 56,1% în 2024.
Evoluția adaosurilor comerciale
În perioada 2020 – semestrul 1, 2025, adaosurile comerciale au crescut semnificativ, accelerând în 2023. Această creștere este influențată atât de efectul „waterbed”, cât și de creșterea costurilor logistice, inclusiv salariile, energia și carburanții. Analizele au arătat că, în 79% din cazuri, produsele de marcă proprie au fost mai ieftine decât cele de la furnizor, iar în 70% dintre cazuri, retailerii au aplicat adaosuri mai mici.
Concentrarea pieței și investițiile în tehnologie
Piața retailului alimentar din România a cunoscut o creștere a concentrării, CR3 depășind 70% în 2025, comparativ cu 60% în 2020. În plus, au fost realizate investiții de peste 350 milioane de lei în unități self-service, numărul acestora crescând de la 1.676 în 2020 la 8.589 în semestrul 1 din 2025. Această expansiune a tehnologiei self-service a condus la o scădere a numărului de angajați operaționali pe magazin, de la 25,2 la 22,1.
Concluzie
Plafonarea adaosurilor comerciale a adus beneficii directe consumatorilor prin reducerea prețurilor la produsele de bază, dar pe termen lung, redistribuirea adaosurilor poate genera dezechilibre pe piață și influența negativ concurența. Mărcile proprii continuă să domine, oferind retailerilor un control mai mare asupra prețurilor, dar generând riscuri pentru furnizori și piețele conexe. Creșterea concentrării retailerilor și adoptarea tehnologiei self-service accelerează schimbările în structura pieței și modul de funcționare al lanțurilor de aprovizionare.
